ycly160

8月19日早间，爱奇艺在美股收盘后发布了第二季度财报，期内营收71亿元，同比增长15%。
营收增长的背后，是订阅会员数目的上升。截至2019年6月30日，爱奇艺订阅会员为1.005亿，其中98.9%为付费会员。
单看这一数据，爱奇艺的股价似乎值得涨一涨，但事实是，盘后股价跌幅超8%。
原因在于第二季度公司净亏损23亿元，同比增长9.5%。



2018年3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克敲钟上市，此后股价一路上涨，市值最高达到315亿美元。当前股价为17.88美元，市值129.99亿美元，距离最高时已蒸发200亿元美元。
有人问，爱奇艺是怎么丢掉了200亿美元？
或许，那200亿美元从一开始就不属于它。
订阅会员超一亿
根据7月份QuestMobile数据，爱奇艺APP月活跃用户数为5.9亿，月使用时长42.71亿小时，平均每月每人停留7小时以上。作为对比，腾讯视频APP月活为5.67亿，月使用时长为42.55亿。
今年二季度爱奇艺会员数达到1.005亿，爱奇艺先于腾讯视频突破亿元大关。
订阅会员数的上涨，也使爱奇艺的收入结构趋于健康——会员服务收入达到34亿，占营收的47.8%，超过广告服务成为第一大收入项。
对此，爱奇艺表示是“由于我们的优质内容，特别是我们的原创点击，订阅会员数量的稳步增长带来了增长，以及本季度的各种运营举措”。



2019年，爱艺奇陆续推出了《破冰行动》《招摇》《动物管理局》等自制电视剧。在各大平台统计的上半年剧集榜单中，骨朵网络剧TOP5爱奇艺占3部，艺恩媒体热度TOP10独播剧爱奇艺占5部。
进入7月，《乐队的夏天》等自制综艺也频上热搜。这些都为爱奇艺吸引了不少付费订阅用户。
爆款内容的威力从2018年Q2至Q3的增长可见一斑。2018年Q3季度，爱奇艺凭借《延禧攻略》开启霸屏模式，当季订阅会员数便增长了1300万，为爱奇艺史上最多。
尽管凭借优质内容，会员数还在增长并且已经破亿，但是，增速已经开始下降。
2019年Q1爱奇艺订阅会员环比增长10.75%。Q2在更多优质内容的加持下，订阅会员数环比增长却只有3.8%。
这意味着爱奇艺若想要维持会员服务收入以及整个营收的高增长，必须砸下更多的钱。
亏损进一步扩大
要说爱奇艺砸钱，其实也挺“凶猛”的。
2019年Q2，营收71亿，营收成本为70亿，同比增长14%，这意味一元成本换来了一元营收。
对此，爱奇艺表示，增长主要来自较高的内容成本以及其他成本项目，其中，内容成本为50亿元，比2018年同比增长7%。



要获得付费会员，就必须拥有独家的优质内容；要获得优质内容，而且还是独家，就必须买断版权。这笔费用极为昂贵。
日前，爱奇艺CEO龚宇在电话会议中表示，“上半年以及更早之前，演员片酬能达到8000万到1.2亿，现在大概在1000万到5000万，所以整个趋势是市场不断稳定、成熟，内容成本会进一步得到控制”。
但从爱奇艺财报数据看，只能说目前内容成本涨幅趋缓，还远未到收缩的理想状态。
内容成本上升的同时，它的多项收入正在减少。
2019年Q2，爱奇艺在线广告服务收入为人民币22亿元，同比下降16％。内容分发收入为人民币517.9百万元，较2018年同期减少4％。
这其中有宏观经济原因，也由于某些内容延迟播出的因素。
优质内容的延迟，意味着会员的下降，也意味着品牌商投广告时会更加犹豫。收入减少，可以购买版权的资金就更少了。周而复始，成了一个影响极大的负向循环。
短期内，这种情况恐怕还不会结束。
龚宇透露，“去年八月之前采购的内容在今年暑期的时候会播出，但是由于延期上线，能有一些比较贵的内容会延期上线，推迟到四季度甚至是明年一季度”。
看来，接下来的三季度，爱奇艺也不好过。
一边是成本上升，一边是收入减少，两相叠加，爱奇艺的亏损进一步扩大。
2018年，它的全年净亏损91亿元，其中上半年亏损25亿元。而2019年仅上半年净亏损就已达41亿元，全年亏损额极有可能远超去年。
看不见的终点站
即便是爱奇艺这样的烧钱法，依然筑不起行业的护城河，看不到竞争的终点站。
视频网站需要持续高口碑、高收视的爆品以维系会员的粘性。
2018年，腾讯视频凭借《创造101》等综艺，将最新一季度的订阅会员数提升至9580万，紧追爱奇艺。2019年，优酷的《长安十二时辰》《这！就是街舞》等影视剧和综艺也相继诞生，掀起互联网全网热潮。



市场并没有给爱奇艺喘息的时候，它面临的困境反是比以往更甚。腾讯视频背靠腾讯，优酷背靠阿里巴巴，都是金主。爱奇艺有谁呢？只有一个自顾不暇的百度。
龚宇深知不能长靠百度，因而谋求上市；他也深知，上市不能无止境地圈钱，因此开始谋划造钱。
2018年7月，爱奇艺收购Skymoons Inc.和成都天象互动数字娱乐有限公司100％的股权，大力进军游戏这一暴利行业。至今年二季度，爱奇艺“其他收入”一项为9.79亿元，同比增长82%，这其中便有游戏的功劳。
按龚宇的说法，在线游戏收入飞速成长，“我们发现其和爱奇艺的绑定效率是非常高的”。
然而造血速度能不能赶上失血，还是个疑问。



在上市时，爱奇艺对标的是美国的奈飞。
但两者的差距着实过大。得益于美国社会较好的版权意识与付费意识，奈飞的收入几乎全部来自会员费，爱奇艺的会员收入占比尚未过半。
奈飞依靠自制，将内容成本压缩至最低；爱奇艺尽管正在向自制发力，但版权购买依然成本较高。
奈飞将绝大多数优质内容都集于平台，在美国一家独大，建立了牢固的护城河；视频网站在中国还是三足鼎立，竞争白热，众口夺食，也让爱奇艺的营收增幅极为缓慢。
爱奇艺就是爱奇艺，它不是中国的奈飞。相比奈飞，它所面临的局面可危险多了。

kylkylkyl

个人感受爱奇艺比较麻烦，而且很多东西要注册会员，所以我现在很少用，大多视频都在b站看，手机上直接看抖音，爱奇艺主要还是没把握住风向，被移动终端淘汰了

昨日之忧

爱奇艺的综艺太差了，全是小鲜肉，说唱之类，我都v7了，可现在打开爱奇艺都发现不知道该看什么了，以后应该不会续费了吧！

GZli888888

好大原因是中国国内的作品太少了。同时还有同行的竞争，市场就是这样，盗版，盗链和几大网站同时放某剧。并且手机APP也绑定了视频，直接影响到收看的会员，如果不是有特殊吸引力，网民还是比较喜欢免费共享时代的作品。

daishi

一个是开了会员还有广告，虽然可以关闭！但感觉不是很好，再一个没啥有特色的自制剧，国产神剧真的没法看。希望能有所改变

jbjbda

现在最讨厌爱奇艺和优酷这些会员，电视盒子还需要专门的会员，价格还不便宜，让人很烦

lilin081

我比较反感这种上市圈钱的科技公司，随时都可能变成外企。三星就是例子，现在三星不是韩国的，是美国的